特写特讯！暑期档平均票价创历史新高 电影票贵过奶茶？

暑期档平均票价创历史新高 电影票贵过奶茶？

北京 - 据灯塔专业版数据统计，截至8月9日，2023年暑期档（6月1日至8月31日）票房累计已破197.25亿元，刷新中国影史暑期档最高票房纪录。总出票数4.83亿张。平均票价40.65元，创下历史新高。

对比历年数据，电影票价总体呈小幅上涨趋势。2021年平均票价为40.29元，进入40元区间，2022年涨幅在2元左右。

从地域分布来看，一线城市平均票价51.9元，二三线城市则分别为41.6元和40.7元。

有网友表示，现在看电影的成本越来越高，一张电影票的价格甚至比一杯奶茶还贵。

对于电影票价为何居高不下，业内人士分析认为，主要有以下几方面原因：

• 电影制作成本增加：近年来，随着电影制作技术的进步和制作理念的升级，电影的制作成本不断攀升。例如，IMAX、3D等特效电影的制作成本要远高于普通电影。
• 影院运营成本增加：近年来，随着房租、人工等成本的上升，影院的运营成本也随之增加。为了维持盈利，影院不得不提高票价。
• 供需关系不平衡：在暑期档等热门档期，电影市场供需关系紧张，票价自然会水涨船高。

尽管电影票价居高不下，但依然有许多观众愿意走进影院观看电影。数据显示，2023年暑期档观影人次已突破1.2亿人次。

有分析人士认为，随着电影产业的发展和观影文化的普及，电影票价将会逐步趋于合理。

网易云音乐华晨宇新专辑线下活动宣传失误 引发用户不满 官方致歉并承诺补偿

网易云音乐于6月5日发布了华晨宇第五张唱作专辑USB版《希忘Hope》的线下打卡活动，为粉丝们提供了免费领取专辑USB版的机会。然而，活动发布后却引发了部分用户的不满，他们表示，根据活动宣传，他们应该可以在指定的线下地点看到活动的大屏，并进行打卡领取专辑。然而，当他们到达指定地点后却发现并没有所谓的活动大屏，活动宣传存在虚假宣传的嫌疑。

对此，网易云音乐客服回应称，由于线下合作方失误，导致部分大屏投放未能及时进行，对于由此给用户带来的不便，网易云音乐深表歉意。客服表示，网易云音乐将积极与合作方沟通，尽快解决大屏投放问题，并为受影响的用户提供相应的补偿方案。

具体补偿方案包括：

• 增加大屏投放区域和时长，覆盖更多用户；
• 提供额外的线上线下宣发资源，让更多用户了解活动；
• 针对受影响的用户，提供额外的专辑福利或其他补偿。

网易云音乐表示，将吸取此次教训，加强对合作方的管理，杜绝此类事件再次发生，并继续为用户提供更好的服务体验。

事件点评

近年来，随着互联网技术的發展，各种线下的互动营销活动越来越受到企业的青睐。然而，一些企业为了吸引眼球，在宣传过程中往往夸大或虚假宣传活动信息，最终导致活动效果不佳，甚至引发消费者不满。网易云音乐此次事件就是典型案例。

企业在开展线下营销活动时，应注意以下几点：

• 如实宣传活动信息，不得虚假宣传或夸大宣传；
• 严格审核合作方资质，选择信誉良好的合作方；
• 加强活动现场管理，确保活动顺利进行；
• 及时处理活动中出现的问题，维护消费者权益。

只有诚信经营，才能赢得消费者的信赖，取得良好的市场效果。